TalCual

LUNES 3 DE ABRIL DE 2000

Fuera de circulación

Piden que la propaganda salga de la Cota Mil

Aliana González

Las vallas las colocaron en todas las entradas y salidas de la Cota Mil y casi pasaron inadvertidas.  Pero los vecinos se indignaron al instante.  "Esta es una invasión que no estamos dispuestos a permitir. La Cota Mil, sucia, rota y llena de malezas sigue siendo, a pesar de todo, el único acceso al paisaje que tenemos en mano", dijo Olga K. De Aguirrebeitia, vecina de Los Palos Grandes.

Bastaron algunas reuniones con la Alcaldía de Chacao para que la empresa anunciante-Publique Primium- diera su brazo a torcer, aunque sólo en los accesos pertenecientes al municipio.

Dice María Lapi, directora de la Alcaldía de Chacao, que la empresa no contaba con el permiso de este organismo y desconoce si tenía el que otorga el Setra.  La municipalidad logró un acuerdo amistoso con la empresa, a los fines de quitar cuanto antes la propaganda, y así evitar el largo y tedioso procedimiento administrativo.

Aguirrebeitia afirma que aunque está contenta por la medida, el acuerdo amistoso permitirá a la empresa librarse de la sanción.

Aparte de la multa, establecida en Gaceta Municipal Extraordinaria Nº 2797 del 1/12/99, y que exige el pago de 4 unidades tributarias por metro cuadrado, la principal sanción es la prohibición de colocar vallas en el municipio por un año completo.  Se brincan la ley, le cobran al anunciante, nos fastidian la vida y además quedan liberados de culpa y cargo y con la posibilidad abierta de seguir trabajando a sus anchas-dijo.

PROTESTA CON CAFÉ

Y ahora es cuando hay vallas, todas de la misma empresa anunciante.  Las entradas  a la Cota Mil por Boleíta y La Florida son las que tienen el mayor número. Justo a sus pies, los vecinos realizarán muy pronto una acampada en señal de protesta, con café y sillas de extensión. "Esperemos que los otros municipios hagan valer su autoridad, para que las vallas  sean retiradas en toda la Cota Mil", afirmó.

Hojeando

PRODUCTO 109:

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PARA BENETTON NO HAY BARRERAS

Las fotografías de hombres y mujeres de distintos colores de piel unidos por las prendas Benetton llevan al extremo la imagen de la globalización. Para Benetton no hay barreras culturales o de raza. Simbólica es la imagen de una madre negra amamantando a un niño blanco, la de una silla eléctrica, un Zulú albino o una niña pobre abrazando una muñeca igual de sucia y blanca. Otras campañas como la del SIDA, que reflejan una preocupación social, son ampliamente recordadas y han generado fuerte polémica acerca de los usos y abusos de la publicidad.

"La marca se ha querido dar a conocer con una publicidad fuerte, no dirigida hacia la ropa, sino hacia los temas escabrosos de nuestras sociedades", apuntó Nataf. Esto es cierto, los anuncios de Benetton siempre rompen esquemas.

Censura previa, limitaciones en el uso del lenguaje, de las imágenes y del talento para comerciales, más una fuerte carga impositiva por parte de los organismos estatales, son las principales acciones que pesan sobre la actividad publicitaria en Latinoamérica. Así lo expresó Gerardo Escalona, presidente de la empresa Global Link, durante su exposición en Publicitariamente Hablando, donde abordó las amenazas que existen sobre la actividad publicitaria. De acuerdo a sus investigaciones, después de Cuba y Costa Rica, Venezuela es el tercer país en la región que presenta las mayores restricciones en esta materia, al punto que existen más de 600 diferentes normas que prohíben y censuran la actividad, y más de 300 organismos oficiales que de manera directa e indirecta intervienen en la elaboración de dichas legislaciones. Recordó que en nuestro país las alcaldías de varios Estados han optado por establecer una serie de impuestos a los anunciantes de vallas. Las cifras ascienden a más de 100 millones de bolívares a cada una por este concepto. Como ejemplo de las restricciones que existen en Costa Rica, mencionó que en esa nación está prohibida la participación de mujeres en los comerciales de cigarrillos.

EL NACIONAl MARTES 21 de Marzo de 2000 Después de Cuba y Costa Rica Venezuela es el tercer país latinoamericano con mayor restricción en publicidad En el país existen más de 600 normas que prohíben y censuran esta actividad, y más de 300 organismos oficiales que de manera directa e indirecta intervienen en la elaboración de dichas legislaciones Mauricio Azuaje Sanoja