Reglamentación

Gaceta Oficial Nº 31.326/23-9-77.

Reglamento para las transmisiones por las estaciones de Radiodifusión Audiovisual (Televisoras) Decreta:

Trata y decreta que toda la publicidad Comercial que promueva directa o indirectamente el consumo de cigarrillos, tabacos o picadura contendrá en forma auditiva y visual la advertencia establecida en el Artículo 16 de la Ley de Impuesto sobre Cigarrillos y Manufacturas de Tabaco.

El tiempo dedicado a la promoción y publicidad comercial no sobrepasará de 15 minutos en cada hora de transmisión, incluyendo la promoción de la estación televisora y excluyendo la identificación de la misma.

Las promociones o audiciones, así como la publicidad comercial que por su naturaleza sea inadecuada, para los niños y adolescentes, no podrán ser transmitidas en los espacios comerciales que se presenten inmediatamente antes, o en el intermedio o inmediatamente después de terminado el programa de que se trata.

Será computada como publicidad comercial, los anuncios o menciones auditivas o visuales de cualquier firma, producto o servicio, y en general, todo anuncio o aviso por el cual la estación pueda percibir directa o indirectamente un beneficio económico.

Los anuncios o menciones auditivas o visuales antes señalados, no podrán tener, una duración mayor de diez (10") segundos.

Antes que la industria publicitaria fuese una industria organizada, las prácticas abusivas y poco éticas de algunas agencias provocaron la promulgación de numerosas leyes y restricciones legales. Estas normas contemplaban otro tipo de actividades además de las industriales, en particular los concursos. Este tipo de leyes varía según los países. En algunos los medios de comunicación de masas autorregulan la clase de productos que quieren anunciar, prohibiéndose por ejemplo anunciar cigarrillos o alcohol. A pesar de ello o tal vez debido a la variedad de leyes, las agencias publicitarias crean sus propios códigos deontológicos realizando un importante esfuerzo para evitar abusos. Estos códigos intentan evitar el mal gusto, pero buscan también garantizar una mínima solvencia informativa así como evitar las imitaciones fraudulentas.

Las asociaciones publicitarias buscan garantizar la calidad y la veracidad de sus mensajes puesto que piensan que es una forma de mantener la confianza del público, esencial para asegurar la eficacia de toda la publicidad.

Los medios de comunicación de masas, tanto en el plano individual como en el colectivo, elaboran códigos deontológicos. Algunos periódicos y revistas se niegan a publicar anuncios de tabaco o bebidas alcohólicas; la mayoría, en mayor o menor medida, analiza la veracidad de los anuncios antes de difundirlos. Algunos editores aplican reglamentos estrictos sobre la presentación de los anuncios para evitar publicar falsedades o exageraciones, garantizando así su credibilidad y su línea independiente.

Las emisoras de radio y televisión también realizan un estudio previo de la empresa y los productos que anuncian antes de difundirlos, en un intento de evitar reacciones negativas. Estas emisoras cuentan con departamentos especializados en analizar los anuncios que van a emitir, pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman determinados mensajes. Los editores de revistas se someten a reglas estrictas para aceptar anuncios.